Magánklinikákkal kapcsolatos asszociációk összegzése memetikai észlelési térkép segítségével
Article Sidebar
Main Article Content
Absztrakt
A tanulmány fókuszában a márkaasszociációk és az egészségügyi intézmények neveivel kapcsolatos fogyasztói attitűdök feltérképezése áll. A vizsgálat kiinduló kutatási kérdése az egészségügyi intézményekkel kapcsolatos márkanév-asszociációk, fogalmi térképek feltérképezését és elemzését célozza, a fogyasztói percepciók és attitűdök jobb megértése céljából. A vizsgálat során kvalitatív fókuszcsoporttechnikát használtunk a márkaasszociációk fogalmi térképeinek létrehozásához, amelyeket azután összesítettünk és kategorizáltunk. Az elsősorban pozitív asszociációkra és a pozitív márkajellemzők erősítésére vonatkozó márkaépítési követelmények beigazolódtak. Az eredmények alapján gyakorlati javaslatként megfogalmazható, hogy az intézményeknek érdemes fenntartani és továbbfejleszteniük márkaépítő tevékenységeiket, különös figyelmet fordítva a könnyen replikálható és a márka pozitív asszociációit erősítő mémekre. A további vizsgálati területek közé tartozik az asszociáció időbeli stabilitásának longitudinális elemzése; az észlelések mélyebb kvalitatív elemzése; demográfiai vagy klinikai csoportok összehasonlítása.
Article Details
Folyóirat szám
Rovat
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Hogyan kell idézni
Hivatkozások
Badawi, N. S. & Basif, A. A. (2023). The impact of consumer-based brand equity on consumer attitude and intention towards electronic word-of-mouth: An empirical study on luxury brands in Saudi Arabia. Innovative Marketing, 19(3), 11. http://dx.doi.org/10.21511/im.19(3).2023.02
Csordás, T. & Gőbel, N. (2016). Márkák mémekben: A LEGO-és a Barbie-márkák megítélése az internetes mémek tükrében, Apertúra, 12(1). https://doi.org/10.14267/veztud.2018.12.04
Gyulavári, T., Mitev, A. Z., Neulinger, Á., Neumann-Bódi, E., Simon, J. & Szűcs, K. (2017). A marketingkutatás alapjai [Digitális kiadás.] Budapest: Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789630598880
Katona N. & Tessényi J. (2023). Magán egészségügyi szolgáltatók márkaneveinek megítélése asszociációs vizsgálat segítségével. Marketing & Menedzsment, 57(1), o. 59-68. https://doi.org/10.15170/MM.2023.57.01.06
Katona, N. & Szabó, R. (2023). A márkák és márkanevek szerepe az egészségiparban, Budapesti egészségügyi szolgáltatók márkaneveinek vizsgálata. In Marketing- és PR-tevékenység az egészségügyben. Medicina Kiadó.
Katona, N., Szabó, R. & Szeberényi, A. (2023). Determining Marketing and Communication Dimensions of Healthcare Providers in Hungary. Visegrad Journal on Bioeconomy and Sustainable Development, 12(2), 45-49. https://doi.org/10.2478/vjbsd-2023-0009
Kemp, E., Jillapalli, R. & Becerra, E. (2014). Healthcare branding: developing emotionally based consumer brand relationships. Journal of Services Marketing, 28(2), 126-137. https://doi.org/10.1108/JSM-08-2012-0157
Kovács, L. (2015): Kognitív struktúrák és márkaasszociációk. Alkalmazott Nyelvtudomány, 15/1-2: 59-70.
Kovács, L. (2019): Kozmetikai márkák és divatmárkák – márkaasszociációs vizsgálatok eredményei. In Kovács, L. (szerk.). Határterületek (pp.15-118). Savaria University Press.
Malodia, S., Dhir, A., Bilgihan, A., Sinha, P. & Tikoo, T. (2022). Meme marketing: How can marketers drive better engagement using viral memes?. Psychology & Marketing, 39(9), 1775-1801. https://doi.org/10.1002/mar.21702
Mitra, S., & Jenamani, M. (2020). OBIM: A computational model to estimate brand image from online consumer review. Journal of Business Research, 114, 213-226. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.04.003
Nagy, P. H. (2023). Az elmélethálózatok tudományközi jelentősége. Eruditio-Educatio, 18(3), 3-19. https://doi.org/10.36007/eruedu.2023.3.003-019
Pusztai, T. (2001). Észlelési térkép a marketingkutatásban. Marketing & Menedzsment, 35(5-6), 52-64.
Rekettye, G. & Hetesi E. (2009). Kínálatmenedzsment. Akadémiai Kiadó, https://doi.org/10.1556/9789630598804